[شمـــــ أنثى ـــــوخ]

محاضره 12
المصطلحات العلمية فى بحوث العينات :
المجتمع :
المجتمع: هو جميع الوحدات التي يرغب الباحث في دراستها، فقد يكون مجموعة من البشر إذا كان موضوع البحث: دراسة حجم الأسرة وعلاقته بمستوى الدخل مثلاُ، وقد يكون سكان مدينة ما أو قرية ما. ويكون المجتمع في تحليل المحتوى هو جميع الأعداد التي صدرت من الصحيفة أو مجموعة الصحف التي يتم اختيارها خلال فترة الدراسة أو جميع البرامج الإذاعية أو التليفزيونية أو جميع الأفلام أو المسرحيات التي أذيعت أو عرضت خلال فترة التحليل أو جميع مراسلي الرأي العام الذين يتولوا رصد الشائعات في كل المناطق أو المحافظات أو مراكز الإعلام الداخلي.
وحدات المعاينة:
وحدات المعاينة هي الوحدات التي يقسم المجتمع على أساسها بغرض اختيار العينة، وعند اختيار العينة تعتبر كل وحدة من تلك الوحدات وكأنها مفردة قابلة للتقسيم. وقد يتم تقسيم المجتمع إلى وحدات معاينة على أسس طبيعية كالأسرة أو الوحدة السكنية أو وحدة الإنتاج، وقد يتم التقسيم على أسس فرضية باستخدام مساحات محددة على الخرائط مثلاُ.
ووحدة المعاينة تختلف عن الفرد أو المفردة. فقد تكون وحدة المعاينة مجموعة من الأفراد والأسر وقد تكون مجموعة من المساحات المزروعة مثلاُ.
كما قد يختلف حجم وحدة المعاينة من طريقة للمعاينة إلى طريقة أخرى، ففي العينات متعددة المراحل مثلاُ يتم عادة اختيار وحدات معاينة أكبر حجماً في المرحلة الأولى ثم يصغر حجم وحدة المعاينة تدريجياً
وبالنسبة لتحليل المحتوى فإن وحدات المعاينة هي جميع الوحدات التي يتكون منها مجتمع البحث فكل عدد من كل صحيفة تم اختيارها، وكل كتاب أو وثيقة أو شائعة أو مطبوع أو برنامج أو فيلم أو مسرحية أو مسلسل أو إعلان خاضع للتحليل هو وحدة معاينة.
الإطـــــــــار: هو قائمة أو خريطة أو أي وسيلة أخرى تحتوي على جميع وحدات المعاينة للمجتمع موضع الدراسة.
- ولا يصلح التليفون كإطار لاختيار عينة للبحوث الإعلامية والفنية إذ أن هناك الكثير من الأفراد ليس لديهم تليفونات، ولكنهم يستمعون إلى الراديو ويشاهدون التلفزيون ويترددون على المسرح.
- كما لا تصلح جداول القيد في الانتخابات كإطارات لأنها لا تشمل من تقل أعمارهم عن 18 سنة، بينما قد تستهدف التعرف على عادات وأنماط تعامل الأطفال مع برامج الأطفال، أو مدى ترددهم على مسرح العرائس كما أن الحد المتعارف عليه لبحوث المستمعين والمشاهدين 15 سنة فأكثر.
- كذلك لا تصلح سجلات الحيازة الزراعية لإجراء دراسة على الريفيين حيث لا يمتلك كل الريفيين الأراضي التي تتيح لهم الانضمام لهذه السجلات.
الاطار:
- وكذلك لا تصلح دفاتر المرور المقيد فيها أرقام السيارات، كإطارات لبحوث الرأي العام والإعلام فليس كل الناس يمتلكون سيارات.. وهكذا.
ويختلف الإطار من عينة إلى أخرى حسب طريقة المعاينة، ففي العينات متعددة المراحل يوجد إطار لكل مرحلة من مراحل الاختيار.
ومن المهم دراسة الإطار قبل اختيار العينة إذ أن تأثيره واضح على مدى دقة التقديرات حيث يؤدي استخدام إطار غير شامل لجميع وحدات المعاينة إلى إغفال اختيار بعض الوحدات وعدم تحقيق الأسس العشوائية السليمة في الاختيار وهذا ما يحدث عادة – بالإضافة للنماذج السابقة – عند استخدام خرائط أو إحصائيات أو قوائم غير حديثة.
- ويكون الإطار في بحوث تحليل المحتوى هو جميع وحدات المعاينة التي يعتبرها الباحث في متناول يده، أي الوحدات المتاحة التي يمكن حصرها وتطبيق الدراسة عليها نظراً لصعوبة الوصول إلى جميع وحدات المجتمع في بعض الحالات لفقد بعض أعداد الصحف أو عدم وجود تسجيلات متاحة من بعض البرامج أو الأحاديث أو المسلسلات الإذاعية والتليفزيونية أو الأفلام السينمائية أو المسرحيات مما يؤدي إلى اختلاف الإطار – في مثل هذه الحالات – مع المجتمع.
- شروط الإطار الجيد لعينات بحوث الرأي العام :
- وتوجد عدة شروط يجب توافرها في إطار العينة الجيد لبحوث الرأي العام منها:
- 1- الكفاية.
يعني شرط الكفاية أن يتضمن إطار العينة كافة الفئات التي تخدم أهداف البحث، فليس من المقبول في دراسة اتجاهات الصحف إزاء فئة أو قضية معينة الاكتفاء بالصحف العامة دون الصحف الإقليمية أو صحف الحرب الحاكم دون الصحف المعارضة أو دراسة الاهتمام بالمرأة أو المسرح في الصحف النسائية أو المجلات الفنية دون الصفحات والأبواب المتخصصة في الصحف والمجلات العامة حول المرأة أو المسرح او الشائعات في عدة محافظات دون باقي المحافظات.
2 – الكمـــــال:
إن القاعدة الأساسية في الإطار هي الحصول على كل المفردات، حيث لا يمكن الاكتفاء بالقوائم المنقوصة من الصحف أو البرامج نتيجة التقادم التاريخي لهذه القوائم أو سقوط بعض المصادر منها أو استبعاد بعض الشائعات لوصولها غير واضحة عبر الفاكس لأن ذلك يؤدي إلى التحيز غير المقصود في اختيار العينة.
3 – الدقـــــــة:
يوفر التنظيم والدقـــــــــة في وضع إطار العينة وتصنيفــــــها طبقـــــــــاً للمعــــــــايير المختــــــــلفة على الباحث الوقت في اختيار العينة.
أخطاء العينات في بحوث الرأي العام :
تنقسم أخطاء العينات في بحوث الرأي العام إلى نوعين هما:
1- أخطاء المعاينة.
2- أخطاء التحيز.
على النحو التالي:
أخطاء العينات في بحوث الرأي العام
1- أخطاء المعاينة:
تتمثل أهم الأسباب التي تؤدي إلى أخطاء المعاينة في بحوث الرأي العام فيما يلي:
- صغر حجم العينة: فكلما كبرت العينة صغرت بالتالي أخطاء المعاينة وتأكدت الثقة أكثر في النتائج ما دام الباحث يتبع الخطوات العلمية في التصميم والتنفيذ إذا أن ذلك أيضاً يزيد من نفقات البحث، وعلى مصمم البحث أن يراعي ذلك فإنه مقدرة في هذا الصدد.
- عدم مراعاة احتمالات عدم الاستجابة: فإذا اردنا إجراء بحث على 2000 حالة، وكان تقديرنا إن 20% من الحالات لن تستجيب فإنه من المناسب أن نزيد حجم العينة إلى 2500 حالة.
- عدم مراعاة تباين المجتمع: وطريقة الاختيار وأسلوب حساب النتائج مما توضحه تفصيلاً نظريات علم الإحصاء.
2- أخطاء التحيز :
تتمثل أهم الأسباب التي تؤدي إلى أخطاء التحيز في :
1- عدم صلاحية إطار العينة.
2- تحيز الباحث نفسه في اختيار الحالات التي تروقه.
3- فشله في الحصول على نسبة ملحوظة من الإجابات.
4- وعدم استخدامه الطرق الصحيحة في حساب التقديرات.