[أحساس ملكة]

حبآآيبي أحنا وقفنا بالدفتر عند أدوات قياس الرأي العام ..؟
وكانت 1ـ الملاحضة ,2ـ تحليل المحتوى , 3 ـ الدراسة الميدانية ..

تبعاً الملاحضة أنا كنت غــآيبة وهوا الدرس اللي قبل لأخير للأسف أنو مو عندي ..

اما المحـــآآآضرة الأخيرة كـــآنت تحليل المحتوى والدراسة الميدانية وكانت ختآآآم المنهج ..
وهيا هدي بين يدينكم ..
دعوااااااااااااااتكم .. واللي عندها محاضرة الملاحظة بلييز تنزلها ..

المحآآآضرة الأخيرررة بالمنهج كـآنت بتاريخ 12 /6/1431هـ


تحليل المحتوى ..
تعريف تحليل المحتوى ..
يعرف بيرلسون تحليل المحتوى بأنه * وسيلة بحث يستخدمها الباحث لوصف المحتوى الظآهر للرسالة الإعلامية وصفاً كمياً موضوعياً ومنهجياً*

تتم عملية التحليل ..؟؟
بناء على دراسة المواد التي تتصل به موضوع معين وتقدمها .
ـ الصحافة والإذاعة والتلفزيون والكتب والنشرات ..
استعمالات تحليل المحتوى ..؟
تنحصر وفقاً لنموذج لازويل المعروف في النقاط التآلية..؟؟

1ـ من ..؟
2ـ يقول ماذا..؟
3ـ بأي وسيلة ..؟
4 ـ لمن ..؟
5ـ بأي تأثير ..؟

وحدات تحليل المحتوى مهم جداً جداً*
ـوحدات تحليل المحتوى أصغر عنصر في تحليل المضمون وأكثره أهمية وينقسم إلى ..!..
*وحدة الكلمة <~ تتضمن الكلمة والرمز مثل : الحرية العدالة ...
*وحدة الموضوع أو الفكرة <~ عبارة أو فقرة تتضمن الفكرة الرئيسية ...
* وحدة الشخصية <~ تحليل الشخصية في عمل أدبي في السير ..
*الوحدة الطبيعية للمادة الإعلامية <~ العمود الصحفي , البرنامج , الفيلم...
*وحدة مقاييس المساحة والزمن .<~ مثل المساحة / للزمن اللذي شغلته المادة الإعلامية المنشورة /المذاعة أو المرئية ..

فئات تحليل المحتوى ..؟
1 ـ فئات مرتبطة بالموضوع ماذا قيل ..؟
ـ فئة موضوع الأتصال.
ـ فئة أتجاه مضمون الأتصآل.
ـ فئة القيم.
ـ فئة مصدر المعلومة .
ـ فئة الجمهور المستهدف .
......
2ـ فئات مرتبطة بالشكل كيف قيل ..؟
ـ فئة شكل المادة الإعلامية .
ـ فئة اللغة المستخدمة <~مهم الأستاذة تقول
ـ فئة المساحة والزمن .
....

عوآمل نجآح تحليل المحتوى في بحوث الرأي العام ..؟ * حفظها بالترتيب مهم جداً*
1ـ الدقة في تصميم استمارة التحليل.
2ـ حسن اختيار العينة التي سيتم تحليلها من المحتوى الإعلامي .
3ـالدقة في تسجيل المادة المراد تحليلها .
4ـ الدقة في تفريغ البيانات وجودة تحليلها وتفسيرها .

...

الدرآسة الميدآنية ..!
الدراسة الميدانية ـ تعتبر من أهم الدراسات التي تجري في مجال الرأي العام .
ـ يمكن إجراء الدراسة الميدانية بعدة أساليب منها .
..
عوآمل نجاح الدراسة الميدانية ..؟
يشترط لنجاح الدراسة الميدانية توافر 4 عوامل اساسية ..!
العامل الأول ..الدقة في تصميم صحيفة الدراسة.
العامل الثاني .. حسن اختيار اللغة .
العامل الثالث .. الدقة في العمل الميداني لبحوث الرأي العام .
العامل الرابع.. الدقة في تفريغ البيانات وجدولتها وتحليلها وتفسيرها .
...
مراحل إعداد صحيفة الإستقصاء ..؟*مهم هالسؤآل *
7 مراحل على الترتيب..؟
1ـ تحديد أهداف الدراسة الميدانية بدقة ووضوح .
2ـ تجديد البيانات المطلوب جمعها تحديد دقيق.
3ـ تحديد نوع صحيفة الاستقصاء..؟
أ) صحيفة يملأها المبحوث بنفسه .
ب)صحيفة يملأها الباحث مع المبحوث وجهاً لوجه /أو عبر الهاتف.
4ـ إعداد صحيفة الأستقصاء في صورتها الأولية ..؟
المقدمة ــ صيآغة الأسئلة .

المقدمة ..سمآتها ..؟
1ـ قصيرة ومكتوبه بألفاظ واقعية وجدية ومحايدة .
2ـ إعطاء المبحوث تعليمات عن كيفية التعامل مع صحيفة الأستقصاء .
3ـ التعليمات الإجرائية الخاصة بالباحثين واضحة وسهلة.

مثآل للمقدمة ..؟
1ـ أنا اسمي .......
2ـ واعمل في جهة ......
3ـ أقوم بإجراء مسح عن ....
4ـ وأريد التعرف على رأيكم في .....
5ـ ونرجو التفضل بالإجابة عن الأسئلة بالكامل وبأمانة بقدر الأمكان ,,
6ـ وشكرا .

............

صيآغة الأسئلة ..؟
ـ السؤآل هو الأداة الأساسية لجمع بيانات الدراسة الميدانية .
ـ قواعد صياغة السؤآل ..؟
1ـ وضع السؤال بشكل واضح وسهل ودقيق .
2ـ التسلسل المنطقي في الترتيب . *مهمة هالنقطة *
3ـ صياغة السؤآل من كلمات الأستعمال اليومي التي يفهمها المبحوث.
4ـ فكرة وحدة لكل سؤال .
5ـ الأبتعاد عن الأسئلة المركبة (سؤآلين في سؤآل واحد).
6ـ الأبتعاد عن الأسئلة الإيحائية والمحرجة والتخمينية .
......
أنواع الأسئلة ..؟
1ـ أسئلة مغلقة :
ـأسئلة تتطلب إجابة بالموافقة/ أو عدم الموافقة.
ـ أسئلة تندرج معها إجابات محددة كبدائل للإختيار.
ـ أسئلة تتطلب إجآبة بـ نعم / أو لآ
...
2ـ أسئلة مفتوحة :
مثل * مآهي ..؟ / ماذا ..؟ / كيف ..؟*
ـ تسمح للمبحوث بالحرية المطلقة في الإجابة .
ـ تساعد في جمع المعلومات عن شعور ودوافع المبحوثين.
......
3ـ أسئلة الرأي العام :
ـ تعتبر ركيزة قياس الرأي العام إجابة تحتاج إلى التفكير .
....
4ـ أسئلة الحقائق :
ـ من أمثلتها أسئلة * السن / النوع / منطقة الإقامة / الحالة الإجتماعية / المستوى الاقتصادي*
ـ تسمى أسئلة ديموجرافية .
......
5ـ أسئلة الدوافع :
ـ لماذا ..؟
ـ التعرف على أسباب ودوافع السلوك .
.........
6ـ الأسئلة المعرفية :
ـ تستهدف قياس معلومات المبحوثين عن موضوعات معينة .
...
وسنكمل هنا النقاط التابعة لمراحل إعداد صحيفة الإستقصاء ..ذكرنا منها 4 .. ويليها
5ـ مراجعة الصحيفة منهجياُ وعلمياًَ..؟
ـ بعرضها على مجموعة من الخبراء المنهجيين /والمختصين في المجال العلمي /والممارسين.
.....
6ـ الأختبار القبلي ..؟
ـ يجرى على عينة صغيرة ممثلة للعينة الأصلية .
ـ الوقوف على مدى صلاحية الصحيفة للعمل البحثي .
....
7ـ إعداد صحيفة الإستقصاء في صورتها النهائية .


أنتهــــــــــــى .. تم بحمد الله إنهاء المنهج ..~